Miley Cyrus será garota-propaganda de absorvente brasileiro

Com um investimento de R$ 15 milhões, a Santher, empresa fabricante de papéis no Brasil, lança a promoção "Miley Cyrus Eu Quero SYM". 

A campanha promocional faz parte da estratégia de expansão no mercado nacional, que quer aumentar o market share da companhia, em sua linha de produtos para cuidados íntimos femininos SYM, além de buscar uma proximidade maior com o público alvo denominado "meninas-mulheres", entre 11 e 24 anos. 

A promoção vai de 1 de novembro a 31 de março de 2011 e atuará em duas frentes. A primeira delas, compre e concorra, selecionará por meio de sorteio 60 participantes, cada uma com dois acompanhantes, a participar de uma festa exclusiva com a artista. 

Já a outra será um concurso cultural onde todas as candidatas terão a oportunidade de postar seus vídeos no site YouTube. As três melhores performances, entre as 15 finalistas, subirão ao palco ao lado dela para uma apresentação. 

A venda de absorventes íntimos da marca SYM já vinha apresentando crescimento. Em 2009 a ascenção foi de 22,6%, enquanto o restante do mercado junto cresceu apenas 1,2%, segundo dados divulgados pela Nielsen. 

Maria Lucia Gouveia, diretora comercial da marca, destaca que a empresa pretende trabalhar fortemente com a imagem e o posicionamento dos produtos nos pontos de vendas numa campanha inovadora, com material diferenciado e especifico para cada canal, inclusive para o pequeno varejo, aumentando ainda mais o volume de vendas.

De acordo com ela, a empresa está investindo fortemente no lançamento da campanha junto ao trade. O núcleo de inteligência de mercado da Santher tem atuado junto à distribuidores e varejistas no sentido de orientar a composição do mix: 

- Cada canal tem uma característica diferente e o portfólio de produtos é selecionado de acordo com essas características - diz. 

Assim como o mix, a diretora comercial explica ainda que o material de campanha molda-se de acordo com o formato e o tamanho da loja. 

Além da diversidade de canais - hipermercados, supermercados, farmácias, perfumarias e lojas de conveniência - a campanha leva em conta ainda dois públicos diferentes: a "menina-mulher" e a mãe. 

- São dois públicos compradores, sendo que a mãe também participa da decisão de compra da filha.